对于SEO工作者来说,在我们讨论SEO是否成功的时候,经常会用搜索引擎排名作为一个重要的衡量标准,但有时,我们能否静静地想一想SEO排名有什么价值,我们的客户真的在乎你的排名吗?
一是等级查询。
对SEOer来说,理论上说,我们每天使用SEO监视工具检查我们网站上的大量数据。由于SEOer非常关注他们自己的流量。
即使每天都需要花费大量的时间手工查询,但在实际操作中,由于频繁的查询,我们经常会遇到一个很明显但却很容易忽略的问题:整站显示量大幅度增加,但相应的点击却不多。
此时,往往会产生一定的负面影响,甚至出现减权现象。
二是排名精确。
有一种现象最近是否已经被发现了,当你在不同的地区搜索相关的关键字时,你的反馈有很大的差异,特别是那些有一定商业价值的关键字,比如:当你在黑龙江地区做杭州LED网站优化时。
当LED灯亮时,搜索结果往往会显示在首页上的黑龙江地区的搜索结果较多,而如果你在杭州,则可能会显示更多的杭州。
因此,这个时候,你在关注排名的位置,也许不会那么精确,而我们感觉个性化搜索结果,千篇一律,也许是未来发展的一种趋势。
三是等级价值。
我认为,在一些特定的场合下,长期跟踪网站排名可能会有很大的价值。例如:你只需要进行一次页面优化,这个时候排名的位置决定了整个站点的所有流量,而对于大多数站点,我们应该从搜索引擎的流量开始设定SEO目标,理论上,SEO不应该局限于SEO营销,也许更应该考虑营销推广。
四是关注焦点。
前面已经提到过,我们所说的是衡量网站搜索引擎成功与否的标准,而不仅仅是追踪搜索引擎的平均综合排名,那么,我们应该参考哪些指标呢?
在我看来,这可能包括以下几个方面:
②站内流量增加;
一个很容易衡量的基本指标就是你从搜索引擎得到的总体流量的增长,这里我们主要指的是搜索引擎自然排名的流量。
进行SEO优化前,请利网站对来自搜索引擎的流量进行统计,并以此为基准,然后,记录下以后某个周期流量增长的幅度。
2%的特定关键字流量。
大部分时候,SEO是根据特定的百度关键词来优化你的网页的。所以,衡量搜索引擎对这些特定关键字的流量增长,就能很好地说明搜索引擎优化的成功。
从SEO技术的角度来看,我们要强调的是,通常我们关注的是可查询的关键字指数,进行重点优化,而实际上,搜索引擎有一定的相关性。
在对某一特定关键字页面进行排名时,如果其搜索体验度相对较好,那么,搜索引擎将计算出该页面相关程度的排名,此时,您将发现大量的长尾流量出现。
并且作为独立统计的词汇,流量并不精确。
③整站流量转换。
每一个站点都有一个或多个目标,你想让站点访问者完成它们。你应该深入测量你的网站,看看你的网站访客是否从随机用户转变成了有潜在商业价值的用户。
要衡量SEO的成功与否,我们应该关注流量的转化率。事实上,网站在搜索结果中的排名并不重要。有时,大搜索量的关键字,不一定会比小搜索量的长尾词,更具商业价值。
这些都是现实的价值,比如百度的K站,这个关键词。
所以,我们认同搜索引擎排名很重要,但是,我们认为,网站的流量转化,显得更为重要。
当我们衡量SEO是否成功时,我想,并非只有网站排名这一项指标,有些时候,你可能需要更加专注于转变。